在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據環境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色--紅色,以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。

在標志文化發展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的威力。

由于現代社會人們的生活節奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化，標志的色彩是相對穩定的，因此，在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定勢，建立消費信心。

標志色彩的配置一般有三種基本方法:

(一)是原色配合--原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著。

(二)是同類色配合--只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態感。

(三)是補色配合--這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。

六 、設計禁忌

各個國家有著各種的傳統風俗習慣，以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴，在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業在跨國、跨區域市場的標志設計中迎合該市場區域的風俗文化、社會心理，避免帶來不利于企業發展的含義，并適應該地域的法律法規，同時還要符合國際慣例(見下放表格)。

但是事事無絕對，人們在色彩的認識與聯想上是有著普遍的共通性的，顏色對人們的心理影響也是有相對性的，各個國家和地區對于顏色的偏好或者忌諱也都是相對的，沒有絕對可言。例如紅色在美國本身不是太受歡迎的顏色，但在二戰期間，可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。在一系列關于環保、體育事業以及可持續發展等的標志根據國際慣例通常會運用綠色或者藍色等顏色，這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。

在標志設計中，對于不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環境等等，各個領域的標志色彩的運用都需要結合實際或社會心理。